3줄 요약
- 2026년 11월 3일 현재 한국에서 AI 답변 화면에 광고를 낼 수 있는 곳은 챗GPT와 네이버 AI 브리핑입니다. 챗GPT는 6월 19일, 네이버는 7월 21일에 광고를 시작했습니다.
- 구글은 AI 개요·AI 모드 답변 안 광고를 12개 나라에서 영어로만 운영합니다. 한국어 답변에는 아직 광고가 붙지 않습니다.
- 오픈AI와 구글은 광고가 AI 답변 내용에 영향을 주지 않는다고 밝혔습니다. 답변 본문에 회사 이름이 나오는지는 AI가 참고하는 홈페이지 콘텐츠에 달려 있습니다.
2026년 들어 AI 답변 화면에도 광고가 붙기 시작했습니다. 오픈AI는 6월 19일 한국에서 챗GPT 광고를 시작했고, 네이버는 7월 21일부터 AI 브리핑에 광고를 넣고 있습니다. 구글은 10월 28일 AI 모드 광고를 10개 나라로 넓혔습니다.
세 광고는 집행 방법이 서로 다릅니다. 네이버는 AI가 광고 문안을 쓰고, 구글은 기존 캠페인이 자동으로 참여합니다. 챗GPT는 별도 광고 관리자에서 집행합니다.
세 광고 한눈에 비교
2026년 11월 3일 기준입니다. 세 회사 모두 광고 형태가 바뀔 수 있다고 안내하고 있습니다.
| 항목 | 챗GPT | 네이버 AI 브리핑 | 구글 AI 개요·AI 모드 |
|---|---|---|---|
| 한국 집행 | 가능(6월 19일부터) | 가능(7월 21일부터) | 답변 안 광고는 불가 |
| 광고 위치 | 답변 아래 | 브리핑 문단 사이나 맨 아래 | 답변 안이나 옆 ‘스폰서’ 영역 |
| 보는 사람 | 무료·Go 요금제 성인 | 통합검색 이용자 | 대상 국가의 영어 검색 이용자 |
| 시작 방법 | 오픈AI 광고 관리자에 가입 | 확장검색 광고그룹에 기본으로 켜짐 | 기존 검색·쇼핑·실적 최대화 캠페인이 자동 참여 |
| 광고 문안 | 광고주가 작성 | 네이버 AI가 작성(수정 불가) | 광고주 애셋, 제미나이가 쓴 AI 설명(수정 불가) |
| 과금 | 클릭당 입찰, 최소 일 예산 25,000원 | 클릭당, 관련 파워링크 평균가(입찰 불가) | 기존 검색 광고와 같은 경매 |
| 제한 업종 | 금융·의료·법률 개별 심사, 주류·도박·정치 불가 | 금융·보험, 건강기능식품, 의료 불가 | 구글 광고 정책 적용 |
| 성과 확인 | 광고 관리자 | ADVoost Max 인사이트 | 기존 캠페인 보고서에 합산 |
챗GPT 광고
오픈AI는 2026년 2월 9일 미국에서 챗GPT 광고 시험을 시작했습니다. 이어 영국·캐나다·호주·뉴질랜드에 광고를 넣었고, 6월 19일 한국에서도 시작했습니다.
광고가 나오지 않는 경우
광고는 무료 요금제와 Go 요금제를 쓰는 성인에게만 나옵니다. 답변 아래에 광고가 하나씩 붙고, 광고 하나에 이미지가 여러 장 들어갈 수 있습니다. 오픈AI 도움말에 따르면 다음 경우에는 광고가 나오지 않습니다.
- 플러스·프로·비즈니스·엔터프라이즈·에듀 요금제
- 18세 미만으로 확인되거나 추정되는 계정
- 임시 채팅
- 개인 건강, 정신 건강, 정치 같은 민감한 대화
오픈AI는 10월 5일, 챗GPT가 이미지를 만드는 동안 보여 주는 이미지 광고를 미국에서 일부 광고주와 시험한다고 발표했습니다.
광고를 고르는 기준
챗GPT는 지금 나누는 대화 내용, 광고의 랜딩페이지·제목·문구, 광고주가 정한 타깃을 보고 광고를 고릅니다. 맞는 광고가 여럿이면 관련성과 입찰가로 순서를 정합니다. 광고 개인화를 켠 이용자는 지난 대화와 메모리도 반영됩니다. 광고주는 조회 수와 클릭 수 같은 집계만 받고, 대화 내용은 받지 않습니다.
한국에서 집행하는 방법
- 한국은 셀프서비스 광고 관리자를 쓸 수 있는 나라입니다. 광고비를 낼 법인이 한국에 있어야 합니다.
- 원화 계정의 최소 일 예산은 25,000원입니다.
- 클릭당 과금으로 입찰하고, 전환 측정을 연결할 수 있습니다.
- 광고는 심사를 통과해야 나갑니다. 심사는 문구와 이미지, 연결된 랜딩페이지까지 봅니다.
업종 제한도 있습니다. 광고 정책(9월 10일 갱신)을 보면 시험 기간에는 생활·가정용품, 지역 서비스, 여행·체험, 디지털 상품·교육 광고를 주로 받습니다. 금융·의료·법률은 승인된 광고주만 하나씩 심사합니다. 주류·도박·정치·성인 콘텐츠 광고는 받지 않습니다.
네이버 AI 브리핑 광고
네이버는 6월 15일 AI 광고 출시를 공지하고 7월 21일부터 AI 브리핑에 광고를 넣고 있습니다. 상품 이름은 ADVoost Max입니다. 네이버 공지에 따르면 AI 브리핑의 월간 순 이용자는 3,000만 명입니다.
광고가 붙는 위치
광고는 통합검색 결과를 요약하는 AI 브리핑에만 붙습니다. 스마트플레이스 아래 리뷰 요약 브리핑에는 붙지 않습니다. 텍스트 광고가 브리핑 문단 사이나 맨 아래에 들어가고, 모든 브리핑에 붙지는 않습니다. 광고를 넣을 브리핑은 네이버 광고 에이전트가 고릅니다.
광고주가 정할 수 없는 것
- 문안: 광고 에이전트가 광고주센터 정보와 랜딩페이지를 보고 씁니다. 광고주는 고칠 수 없습니다.
- 노출 키워드: 키워드 등록과 관계없이 광고그룹의 유효한 URL에 연결됩니다. 제외 검색어도 적용되지 않습니다.
- 입찰가: 따로 정할 수 없습니다. 클릭당 비용은 관련 파워링크 광고의 평균 가격으로 정해집니다.
- 타깃: 시간·요일만 그대로 적용됩니다. 지역·성별·연령·이용자 세그먼트는 참고 정보로만 쓰입니다.
설정과 성과 확인
따로 신청하지 않습니다. 광고그룹의 ‘확장검색 by ADVoost’ 영역에서 켜고 끕니다. 광고주센터 오픈 공지에 따르면 확장검색을 쓰던 광고그룹은 처음부터 켜져 있습니다. 확장검색 예산을 쓰기 때문에 예산 상한 비율이 낮으면 광고가 나가지 않을 수 있습니다.
성과는 검색광고 보고서의 ‘ADVoost Max 인사이트’에서 봅니다. 기존 광고관리 화면에는 합계만 나옵니다. 인사이트의 ‘내 광고 보기’ 탭에서는 광고가 노출된 단계와 에이전트가 쓴 문안을 볼 수 있고, 매주 월요일에 갱신됩니다.
금융·보험, 건강기능식품, 의료 업종은 심의 문제로 이 광고를 집행할 수 없습니다.
구글 AI 개요·AI 모드 광고
구글은 AI 개요와 AI 모드 답변 안이나 옆에 ‘스폰서’ 표시를 단 광고를 넣습니다. 구글 광고 도움말에 적힌 대상은 12개 나라이고, 언어는 영어뿐입니다.
- 미국, 호주, 캐나다, 인도, 케냐, 말레이시아, 뉴질랜드, 나이지리아, 필리핀, 싱가포르
- 인도네시아는 AI 개요만, 파키스탄은 텍스트 광고만
구글은 10월 28일 4분기에 브라질·멕시코·영국을 추가한다고 발표했습니다. 미국에서는 AI 모드의 후속 질문에도 광고를 붙입니다. 한국은 어느 목록에도 없습니다. AI 모드는 2025년 9월부터 한국어로 쓸 수 있지만, 한국어 답변 광고 일정은 아직 나오지 않았습니다. AI 개요 위나 아래에 나오는 일반 검색 광고는 지금도 AI 개요가 제공되는 모든 나라에서 나옵니다.
광고가 붙는 방식
새 캠페인을 만들 필요가 없습니다. 기존 검색·쇼핑·실적 최대화(Performance Max) 캠페인이 자동으로 참여합니다. AI 개요나 AI 모드만 골라 광고하거나 뺄 수는 없습니다.
상품을 바로 찾는 검색이면 검색어로 광고를 고릅니다. 길게 묻는 질문이면 검색어와 AI 답변 내용을 함께 봅니다. 이런 긴 질문에는 AI Max, 확장 검색, 쇼핑, 실적 최대화 캠페인만 연결되고, 일치 검색과 구문 검색 키워드는 연결되지 않습니다.
일부 광고에는 제미나이가 쓴 짧은 ‘AI 설명’이 붙습니다. 이용자 질문, AI 답변, 광고주 웹사이트 같은 공개 자료로 만든 문구이고, 광고주가 고치거나 끌 수 없습니다. 성과는 기존 캠페인 보고서에 합산되고, AI 지면 성과만 따로 볼 수는 없습니다.
광고를 해도 AI 답변 내용은 바뀌지 않습니다
오픈AI 도움말에는 “광고는 챗GPT 답변에 영향을 주지 않는다”고 적혀 있습니다. 광고는 채팅 모델과 다른 시스템에서 고르고, 광고주는 답변을 바꿀 수 없습니다. 구글 도움말도 같은 내용입니다. 광고를 사도 AI 답변은 달라지지 않고, 사이트가 답변에 인용되는지도 광고 경매에 영향을 주지 않습니다. 네이버 공지에는 이 내용이 없습니다.
AI 답변 화면은 답변 본문과 광고로 나뉩니다.
답변 본문에서 AI는 웹 문서를 근거로 답을 쓰고, 회사 이름을 언급하거나 출처로 링크합니다. 여기에 나오는 데는 비용이 들지 않습니다. 노출 여부는 AI가 찾은 문서와 사이트의 신뢰도에 따라 정해집니다. 이 본문에 회사 이름이 나오도록 홈페이지 콘텐츠를 정비하는 일이 GEO(생성형 엔진 최적화) 마케팅입니다.
광고는 예산을 쓰는 동안만 나가고, 클릭할 때마다 비용이 듭니다. 광고비를 늘려도 답변 본문에 회사 이름이 더 자주 나오지는 않습니다.
AI 광고 문안도 홈페이지 정보로 만듭니다
세 회사 모두 광고 문안을 쓰거나 광고를 고를 때 광고주 홈페이지를 참고합니다.
- 네이버: 광고 에이전트가 랜딩페이지와 광고주센터 정보로 문안을 씁니다.
- 구글: 제미나이가 광고주 웹사이트를 참고해 AI 설명을 씁니다. 구글은 웹사이트 내용을 명확하고 최신으로 유지하면 AI 설명에 정확한 내용이 나오는 데 도움이 된다고 안내합니다. 최종 URL 확장과 텍스트 맞춤 설정을 켜면 광고 제목·설명과 연결 페이지도 질문에 맞춰 바뀝니다.
- 챗GPT: 랜딩페이지를 광고 선정 신호로 쓰고, 심사 대상에도 넣습니다.
네이버는 출시 공지에 광고 전에 점검할 항목을 따로 적었습니다. 맨 앞에 나오는 것이 랜딩페이지의 schema.org 구조화 데이터입니다.
| schema.org 항목 | 넣을 정보 |
|---|---|
| @type | 판매 상품(Product)인지, 매장·업체(LocalBusiness)인지 |
| name | 상품·서비스·업체의 공식 이름 |
| description | 특장점을 담은 설명 |
| price | 상품 가격(Product일 때) |
| aggregateRating | 평점과 리뷰 수 |
네이버는 이 정보가 충분하면 광고 에이전트가 랜딩페이지와 AI 브리핑 내용의 관련성을 더 잘 파악한다고 안내합니다. 광고와 함께 나가는 사이트 이름도 읽기 쉽게 등록하라고 했습니다. 공지에 나온 예시는 ‘NAVERMALL’ 대신 ‘네이버몰’입니다.
schema.org는 구글을 비롯한 검색엔진이 페이지 내용을 이해하는 데 쓰는 구조화 데이터 표준입니다. 광고를 위해 정리한 업체 이름·설명·가격·평점은 광고를 멈춘 뒤에도 홈페이지에 남아, 검색엔진이 페이지를 이해하는 데 계속 쓰입니다.
집행 전 확인 목록
- 네이버 확장검색 광고그룹: ADVoost Max가 처음부터 켜져 있습니다. 원하지 않으면 광고그룹에서 끕니다. 쓸 거라면 확장검색 예산 상한 비율을 확인합니다.
- 업종: 의료, 금융·보험, 건강기능식품은 네이버 AI 브리핑 광고를 할 수 없습니다. 챗GPT에서도 금융·의료·법률은 개별 심사를 거칩니다.
- 전환 측정: AI 검색 광고는 키워드별 반응으로 성과를 보기 어렵습니다. 네이버는 전환 스크립트 설치를 권하고, 챗GPT와 구글도 전환 데이터를 입찰에 씁니다.
- 성과 화면: 네이버는 ADVoost Max 인사이트, 챗GPT는 광고 관리자에서 봅니다. 구글은 기존 보고서에 합산됩니다.
- 랜딩페이지: 업체 이름, 설명, 가격, 평점이 최신인지 보고, 구조화 데이터가 본문 내용과 같은지 확인합니다.
자주 묻는 질문
Q. 챗GPT 광고는 한국에서 집행할 수 있나요?
Q. 챗지피티 광고는 누구에게 보이나요?
Q. 네이버 AI 브리핑 광고는 따로 신청해야 하나요?
Q. 네이버 AI 브리핑 광고 문안을 직접 쓸 수 있나요?
Q. 구글 AI 모드에 한국어 광고를 낼 수 있나요?
Q. AI 검색 광고를 하면 AI 답변에 우리 회사가 더 자주 나오나요?
참고 자료
아래는 본문 서술의 바탕이 된 공개 자료입니다.
